Deux salles, deux ambiances. Les deux géants allemands du sport ont publié des résultats aux antipodes. D’un côté, Adidas qui affiche des performances insolentes, on en reparle dans la suite du Journal. De l’autre, Puma, qui chute lourdement de 23% ce soir, à 32,28€ (-25% sur un an). Ses performances du quatrième trimestre 2024 ressortent en demi-teinte. La croissance des ventes est tout de même d’environ 10% sur un an, mais inférieure aux attentes du marché. La rentabilité stagne autour de 5% et sur l’année, le chiffre d’affaires atteint 8,8 milliards d’euros, en hausse de 4,4%. »Nous ne sommes pas satisfaits de notre rentabilité », admet le PDG. Pour redresser la barre, la marque au félin lance un plan de réduction des coûts, visant à améliorer ses marges d’ici 2027. Toutefois, les analystes restent sceptiques, soulignant les difficultés à conjuguer croissance et maîtrise des dépenses. Face au succès d’Adidas, Puma doit prouver sa capacité à rebondir. La concurrence est rude et comme ces derniers trimestres, le moindre faux pas dans les résultats d’entreprises est sévèrement sanctionné en Bourse
Avec mon financier.com
